Hvad er reklame?
Annoncering Det er en form for kommerciel kommunikation til præsentation, reklame og formidling af produkter eller tjenester. Det er en gren af marketing.
Annoncering formidles gennem kommercielle reklamer gennem medierne (traditionel eller ikke-traditionel) med det formål at informere og overtale seerpublikummet til at gennemføre en forbrugerhandling, det vil sige at købe eller erhverve noget.
Annoncering sker gennem reklamekampagner, som er et sæt handlinger, strategier og kommunikation, der udføres med det formål at tiltrække en bestemt målgruppes opmærksomhed (også kaldet målgruppen eller mål) om et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
Annoncekampagner udføres med forskellige mål: øge forbruget af et bestemt produkt, indsæt et brand eller produkt på markedet, placer eller repositioner image af et brand, generer tilbagekaldelse i forbrugerens sind osv.
Annoncering, for at øge effektiviteten af din kommunikation og opnå købshandlingen kan du bruge forskellige reklameteknikker: appellerer til offentlighedens følelser, stol på vidnesbyrd eller demonstrationer, brug blandt andet dramatiseringer af hverdagssituationer.
Med disse teknikker søger reklame kun at vække potentielle forbrugers ønske, interesse eller fascination for et produkt eller en tjeneste.
I dag er reklame en disciplin, der lever af mange andre videnområder, såsom social kommunikation, psykologi, sociologi, antropologi, statistik eller økonomi for at forstå den bedste måde at kommunikere en reklamebesked på, nå ud til et publikum og måle de opnåede resultater.
Da målene for reklame er særdeles kommercielle, adskiller den sig på en vigtig måde fra propaganda, der forfølger politiske, religiøse eller sociale mål i sin kommunikation.
Forskel mellem reklame og propaganda
Annoncering og propaganda er forskellige ting, selvom de har nogle karakteristika.
F.eks. Præsenterer, markedsfører og formidler både reklame og propaganda en besked til publikum med det formål at tiltrække deres opmærksomhed, overtale dem, skabe en ændring i deres adfærd eller lede dem til at udføre en handling.
Forskellen mellem propaganda og reklame er, at reklame har et kommercielt formål: præsentere et produkt eller en tjeneste for at generere en forbrugerhandling. I stedet for propaganda søger at formidle ideer eller meninger til osvære disse politiske, religiøse, filosofiske eller sociale, non-profit.
Selvom reklame har et kommercielt formål, har propaganda således et grundlæggende moralsk formål.
Eksempler på reklamer er dem, der fremmer miljøuddannelse, bekæmpelse af narkotika eller racediskrimination, men også en politisk kampagne. Det er derfor beskeder, der søger at formidle information, øge bevidstheden, overtale eller ændre adfærd uden at søge fortjeneste.
Subliminal omtale
Subliminal reklame omfatter en type lyd, visuel eller audiovisuel reklame, der indeholder meddelelser, der ikke er eksplicitte, eller som ikke bevidst opfattes af mennesker for at skabe stimuli og påvirke offentlighedens opførsel til at generere en handling af forbrug.
I teorien har subliminal reklame til formål at manipulere folks underbevidsthed uden at de er klar over det. Til dette bruger den teknikker som skjulte billeder, visuelle illusioner, dobbeltbetydninger, ultrafrekvente emissioner osv.
Imidlertid er det ikke påvist, i hvilket omfang disse overtalelsesmetoder er kommercielt effektive.
Vildledende reklame
Vildledende reklame er en, hvor en reklame indebærer en besked, der strider mod den faktiske ydeevne for det produkt eller den tjeneste, der markedsføres.
I denne forstand er det en form for uærlig reklame, da kommunikationen sigter mod at vildlede modtagerne eller at stille eller fjerne nogle grundlæggende aspekter af produktet eller tjenesten, der kan påvirke den endelige købsbeslutning.
ATL-reklame
ATL-reklame (akronym for over linjen, som på engelsk betyder 'over linjen') er den type kommerciel kommunikation, der bruger traditionelle massemedier, såsom fjernsyn, radio, presse, biograf eller udendørs reklame, til at promovere og formidle et produkt, enten en tjeneste, og nå en bredt publikum med større indflydelse og resonans.
Det er en type reklame for masseforbrugerprodukter eller på jagt efter bygning eller brandpositionering.
BTL-reklame
BTL-reklame (akronym for under linjen, som på engelsk oversættes 'under linjen') er en form for ikke-masse reklamekommunikation, også kendt som gerillamarketing, der bruger opfindsomhed, kreativitet og en følelse af mulighed for at promovere og sprede et produkt, en brønd eller en tjeneste gennem alternativ kanaler til de traditionelle.
I denne forstand foreslår den direkte kontakt med målgruppen (kommunikationen er rettet mod dens specifikke segment) og anvender strategier som telemarketing, direct mail, PR, salgssted, merchandising, sponsorering, produktplacering, direkte salg såvel som reklamer på internettet og sociale netværk.
BTL-reklame genererer større indflydelse, reaktion og respons fra målgruppen og giver også mulighed for øjeblikkelig feedback og konkrete data om effektiviteten af reklamekampagnen til måling af resultater.
Digital reklame
Digital reklame, internetreklame eller online reklame er en, der bruger digitale platforme, hvad enten det er i web- eller mobilformat, til at promovere og markedsføre et produkt, en vare eller en tjeneste og generere en forbrugerhandling i offentligheden.
Digital reklame bruger alle de ressourcer, der er tilgængelige for det på internettet, såsom websider, bannere, sociale netværk, blogs, e-mail, videoer, webinarer eller videokonferencer, podcastings, SMS-beskeder, blandt andre.
I øjeblikket bruger placeringen af annoncering på internettet systemer som Google Ads eller Facebook Ads, der identificerer brugernes interesser for under dette kriterium at vise annoncer.
- Kommerciel.
- Annoncetekster.
