Hvad er en influencer?
EN influencer Det er en person, der har troværdighed på sociale medier eller blogsfæren og at det kan "påvirke" opfattelsen af store grupper af mennesker.
Generelt, påvirkere de er eksperter i et emne eller udvikler en indholdslinje på en konsistent måde, hvilket gør dem enkeltpersoner anerkendte af et publikum, som de deler fælles interesser med.
Udtrykket influencer er en anglicisme og en neologisme, som Royal Spanish Academy endnu ikke anerkender. Imidlertid bruges ordet "influencer" på spansk som oversættelse.
Det påvirkere De er et digitalt fænomen, der er typisk for massificering af blogs og udseendet af sociale netværk (blandt andet Facebook, Twitter, Instagram).
Dens potentiale, kommercielt set, har vist sig at være attraktivt for forskellige mærker og virksomheder, da de kan oprette forbindelse til deres målgruppe gennem marketingstrategier, der inkluderer mennesker med tilstedeværelse og popularitet i digitale miljøer.
Typer påvirkere
Det påvirkere De kan klassificeres efter deres antal tilhængere, ekspertiseområde eller den type indhold, de udvikler.
Påvirkere i henhold til dit antal tilhængere
Der er flere kriterier for tallene, men generelt klassificeres de som følger:
- Micro influencers: De har mellem 5.000 og 25.000 aktive tilhængere.
- De små påvirkere: mellem 25.000 og 200.000 aktive tilhængere.
- Stor påvirkere: mellem 250.000 og en million aktive tilhængere.
- Makro påvirkere: mellem 1 og 7 millioner aktive tilhængere.
- Berømthed: mere end 7 millioner aktive tilhængere.
Ud over antallet af tilhængere, procentdelen af engagement, der henviser til niveauet for forpligtelse, der genereres mellem influencer og hans fans.
Disse data beregnes under hensyntagen til flere faktorer, såsom antallet af kommentarer til et indlæg, antallet af gange det nævnte indlæg er blevet delt eller gemt, antallet af kan lide eller jeg kan lide det blandt andre variabler.
I de senere år har brands og reklame- og marketingfirmaer, der arbejder med påvirkere De har forbedret deres udvælgelseskriterier i betragtning af, at der i øjeblikket er mekanismer til at øge antallet af tilhængere kunstigt.
Der er virksomheder, der er specialiseret i oprettelse og salg af falske brugere, genereret fra millioner af falske e-mail-konti og solgt i batches (500 tilhængere, 1.000 osv.). Dens økonomiske tilgængelighed betyder, at mange mennesker har brugt denne uregelmæssige mekanisme for at øge deres tilhængere på en ikke-organisk måde.
Når dette sker, oversættes det til lave eller undertiden nul engagementsprocenter (kommentarer, likes, aktier osv.). Og da de fleste af tilhængerne ikke er reelle eller ikke målretter mod mærkenes interessesegment, mislykkes strategierne, fordi der ikke er nogen konvertering (der genereres ikke noget salg).
Derfor, selvom antallet af følgere stadig betragtes som et relevant kriterium, har mange mærker og virksomheder finjusteret mekanismerne til at opdage påvirkere med falske tilhængere, også kendt som influencers falsk
Påvirkere alt efter dit fagområde
Selvom der er en næsten uendelig række emner i den digitale verden, er påvirkere mest populære er inden for følgende områder:
- Makeup: Professionelle makeupartister eller stylister, der deler tips om deres område.
- Rejser: mennesker, der rejser og fremsætter anbefalinger om steder at besøge og bo.
- Gastronomi: kokke, baristaer, byttehandlere eller andre, der deler oplysninger om deres erhverv. De kan også være almindelige mennesker, der elsker gastronomi og blev populær ved at dele indhold om emnet, såsom opskrifter eller anbefalinger til spisesteder.
- Barsel / Faderskab / Forældre: mødre, fædre eller specialiseret personale, der deler information af interesse, rådgivning eller daglige anekdoter om disse emner.
- Velvære / fitness: sportsbusser fra forskellige discipliner, der deler rutiner, sunde opskrifter eller viser de fremskridt, de har gjort i deres krop som et resultat af deres træning.
- Mode: mennesker tilknyttet modeindustrien eller med interesse for dette emne og deler tip og data om trends og god påklædning.
- Sundhed: specialiseret medicinsk personale, der deler videnskabelig information om deres ekspertise og / eller sundhedsrådgivning.
- Gamer: De deler kendetegnene ved et videospil, deres erfaring med at lege med det såvel som nyheder om branchen.
- Underholdning: skuespillere, sangere, personligheder fra underholdningsverdenen.
Påvirkere i marketingstrategier
Når en person er blevet influencer Når du opretter et rigtigt publikum, der er interesseret i dit indhold, er det næste trin generelt at tjene penge på din indkaldelsesstyrke. Dette kan gøres ved at oprette dine egne produkter eller ved at etablere forretningsalliancer med virksomheder og brands.
Nogle af de mest almindelige strategier er sponsorerede indlæg, hvor influencer laver en gennemgang (i tekst, lyd eller video) om et bestemt produkt, og som du modtager en eller anden form for betaling, enten monetær, modtager de førnævnte produkter som en gave eller en hvilken som helst anden metode, der tidligere er etableret mellem begge parter.
I disse tilfælde betragtes det som god praksis at præcisere, at det er et sponsoreret indlæg, eller at det annonceres.
En anden almindelig strategi er begivenhedsinvitationer. Mærker inviterer en influencer så det genererer indhold om begivenheden (post, live udsendelser, interviews) og deler det med sine tilhængere.
Samarbejde er en anden måde at inkludere en influencer i en markedsføringsstrategi. I dette tilfælde hjælper den kontaktede person med at oprette eller forbedre et eksisterende produkt, der bærer deres underskrift eller forfatterskab.
Et meget almindeligt eksempel er samarbejde mellem kunstnere og tøj- eller skomærker. Kunstneren (sanger, skuespiller, designer) opretter en tøjkollektion eller skomodel til et bestemt mærke, der er ansvarlig for at producere og distribuere produktet.
- Blog
- Blogger
