Hvad er et produkts livscyklus:
Livscyklus for et produkt (CVP) definerer de faser, som et produkt gennemgår fra dets fødsel til dets tilbagegang.
Et produkts livscyklus er et udtryk, der blev opfundet for første gang i 1965 af den amerikanske økonom Theodore Levitt i sin artikel "Udnyttelse af et produkts livscyklus" til publikationen Harvard Business Review.
Viden om en tjenestes eller produkts livscyklus er vigtig for at kunne identificere det stadium, hvor produktet er, for at generere den passende strategi for at genindføre, genstarte eller redesigne varen eller tjenesten for at opretholde sin indkomst.
I marketing eller markedsføring, Philip Kotler definerer et produkts livscyklus som de faser, en vare eller tjeneste gennemgår, defineret af fortjeneste og tab, der genereres.
Stadier i et produkts livscyklus
Levitt-produktets livscyklusskema viser fire faser: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang, hvor løbetidstrinnet er, hvor de største overskud vil blive genereret.
Typer af produktets livscyklus
I ledelsen er målet at holde produktet inden for modenhedsfasen så længe som muligt. For at gøre dette anvendes strategier markedsføring, reklame og kampagner for at ændre cyklusens opførsel. Der er defineret flere typer livscyklusser, som produkter kan præsentere:
- Klassisk cyklus: Som navnet antyder, indeholder den den klassiske adfærd, der er defineret af Levitt.
- Stabil modenhedscyklus: der er ingen tegn på tilbagegang.
- Cyklus-genbrug: klassiske cyklusser, hvor små højder og nedture, der svinger mellem vækst og tilbagegang, opretholdes.
- Cyklus med stigende salg eller faldende salg: angiver fortjeneste eller tabstendens.
- Restmarkedets cyklus: repræsenterer brugen af, hvad der er tilbage af markedet i slutningen af produktets livscyklus på grund af udryddelsen af det marked, hvor det er placeret.
- Hurtig penetrationscyklus: udviklingsstadiet eller introduktionen af produktet reduceres, hvilket betyder et lavere billede af de oprindelige investeringstab.
- Efterfølgende genstartscyklus: det søger at opretholde konstant vækst med minimale og forudsigelige fald.
Eksempel på en produkts livscyklus
Alle varer eller tjenester har en livscyklus, og tiden brugt i de forskellige faser afhænger af den udførte markedsføringsplan. Et reelt eksempel på et produkts livscyklus er Coca-Cola-drikken, der blev introduceret på markedet i 1886 som en medicinsk drink.
I vækstfasen blev Coca-Cola-produktet omdannet til en læskedrik med en særpræget flaske i 1915 ledsaget af en stærk reklamekampagne, der understregede dens smag.
Coca-Cola når sin modenhedsfase med sin globale markedsføring. Coca-Colas markedsføringsplaner har holdt produktet i sin modne fase i mere end 100 år ved at introducere drikkevaren i dåser, reklamekampagner, der understreger værdier som venskab og legende, og introducere smagsvarianter efter specifikt demografisk publikum.
På nuværende tidspunkt har Coca-Cola-drikken, på trods af tilstedeværelsen af stærke konkurrenter, formået at opretholde denne tendens ved at undgå nedgangsfasen ved hjælp af cyklussen med successive relanceringer for fortsat at være en af de bedst sælgende læskedrikke.
